Gazette du bon ton: Complete collection of the first 8 issues

Paris, Émile Lévy, 1912-1913.

8 issues in 2 volumes (245 x 200 mm) of 255 pp. + illustrations. Bradel half vellum with corners, smooth spine painted with Art Nouveau decoration, gilt head, covers of n° 1 and 5 preserved (binding signed by Terquem).

Complete collection of the first 8 issues (November 1912 - March-June 1913) in continuous pagination.

10 plates per issue (numbered I-X), for a total of 80 lithographed or zincographed, stencil-colored color plates out of text, including 3 on double-page spreads, with numerous other drawings and sketches in the text, also in color for these first two years.

Beautiful collection of the first 8 issues (November 1912 - March-June 1913) of the famous magazine, in perfect condition, well established at the time by the Terquem company: this family business, located at the corner of Boulevard Haussmann and Rue Scribe, had been offering all the library necessities needed by book lovers since the end of the 19th century: "a very versatile business, very close to the scholarly circles of the time, which at the end of the 19th century gave an idea of what a diversified "big business" could be, and at the same time very focused on a clientele composed essentially of men of letters and wealthy bourgeois" (B. Hugonnard-Roche, Bibliomane Moderne, online, Sep. 2016): filing furniture, top-of-the-range stationery, and what made its fortune and reputation: the highly prized small mahogany revolving bookcases. It also offered a department of fine books, mainly illustrated, and a "luxury binding" service: this is probably the route taken by this copy, which is a record of the issues of the magazine for which this lavishly produced binding was ordered.

A testament to French art de vivre and taste during the Roaring Twentie: 1912 was a decisive year in the history of the fashion press: the meeting of the nostalgia of fin-de-siècle poets and the graphic design of young, cultivated artists gave (re)birth to several publications aimed at bibliophiles and aesthete socialites: Le Journal des dames et des modes, edited by d'Annunzio's secretary and the erudite Pierre de Nouvion, Modes et Manières d'aujourd'hui by Pierre Corrard and Jules Meynial, and above all La Gazette du bon ton, the fruit of the collaboration between Lucien Vogel and his brother-in-law Michel de Brunhoff.

This luxurious magazine published until 1925 remains the main witness of the Art of living and French taste during the Roaring Twenties. At the end of the war, having lost its subscriptions in Germany and Russia, it was bought by Condé Montrose Nast, distributor of the American magazine Vogue among others, appointing Vogel as its artistic director: he then attracted several illustrators to the New York magazine (notably Benito, Lepape and Marty) who put a bit of the "Gazette du bon ton" spirit in the composition and covers of the famous magazine.

Vogel called upon authors such as Jean Besnard, Henry Bidou, Lise Léon-Blum, René Blum, Marcel Boulenger, Albert Flament, Franc-Nohain, Emile Henriot, Gabriel Mourey, Henri de Régnier, Jean Silvère, Jean-Louis Vaudoyer. For the illustrations, he contacted painters and designers, some foreign to the world of fashion, to present fashion accessories, dresses and costumes "in situation", and the creations of great names in fashion such as Louise Cheruit, Georges Doeuillet, Jacques Doucet, Jeanne Paquin, Paul Poiret or Charles Worth. Among these artists, we can quote Léon Bakst, Boutet de Monvel, Pierre Brissaud, Carlègle, Jacques Drésa, Javier Gosé, Georges Lepape, André Édouard Marty, Louis Strimpl, Maurice Taquoy...

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Gazette du bon ton

Paris, Émile Lévy, 1912-1913.

8 numéros en 2 vol. (245 x 200 mm) de 255 p. + les illustrations. Bradel demi-vélin à coins, dos lisse peint d'un décor Art nouveau, tête dorée, couverture du n° 1 et 5 conservées (reliure signée de Terquem).

Collection complète des 8 premiers numéros (novembre 1912 - mars-juin 1913) en pagination continue.

10 planches par numéro (chiffrées I-X), soit 80 planches en couleurs hors texte lithographiées ou zincographiées, coloriées au pochoir, dont 3 sur double page, avec de très nombreux autres dessins et croquis dans le texte, également en couleurs pour ces deux premières années.

Belle collection des 8 premiers numéros (novembre 1912 - mars-juin 1913) de la célèbre revue, en parfait état, bien établie à l'époque par la maison Terquem : "cette maison familiale, située à l'ange du Boulevard Haussmann et de la rue Scribe, proposait depuis la fin du XIXe siècle tout le nécessaire de bibliothèque nécessaire aux amoureux des livres : une entreprise très polyvalente et très proche des milieux érudits de l'époque, qui donne à la fin du XIXe siècle une idée de ce que pouvait être une "grosse entreprise" diversifiée et en même temps très ciblée sur une clientèle composée essentiellement d'hommes de lettres et de bourgeois enrichis" (B. Hugonnard-Roche, Bibliomane Moderne, en ligne, sep. 2016) : du mobilier de classement, de la papeterie haut de gamme, et ce qui fit sa fortune et sa renommée : les petites bibliothèques tournantes en acajou, fort prisées. Elle proposait également un rayon des beaux livres, principalement illustrés, et un service de "reliure de luxe" : c'est vraisemblablement ce chemin qu'a pris cet exemplaire, savoir des livraisons de la revue pour laquelle fut commandée cette reliure luxueusement établie. 10 planches par numéro (chiffrées I-X), soit 80 planches en couleurs hors texte lithographiées ou zincographiées, coloriées au pochoir, dont 3 sur double page, avec de très nombreux autres dessins et croquis dans le texte, également en couleurs pour ces deux premières années.

1912 est une année décisive dans l'histoire de la presse de mode : la rencontre des nostalgies des poètes fin-de-siècle et du graphisme des jeunes artistes cultivés donnent (re)naissance à plusieurs publications s'adressant aux bibliophiles et aux mondains esthètes : Le Journal des dames et des modes dirigé, par le secrétaire de d'Annunzio et par l'érudit Pierre de Nouvion, Modes et Manières d'aujourd'hui de Pierre Corrard et Jules Meynial et surtout La Gazette du bon ton, fruit de la collaboration de Lucien Vogel et de son beau-frère Michel de Brunhoff.

Cette luxueuse revue, créée en 1912, sera publiée jusqu'en 1925. Au sortir de la guerre, ayant perdu ses abonnements en Allemagne et en Russie, elle est rachetée par Condé Montrose Nast, entre autre distributeur de la revue américaine Vogue, nommant Vogel à sa direction artistique : il attire alors vers la revue new-yorkaise plusieurs illustrateurs (notamment Benito, Lepape et Marty) qui mettront un peu de l'esprit " Gazette du bon ton " dans la composition et les couvertures de la célèbre revue américaine.

Vogel fit appel à des auteurs comme Jean Besnard, Henry Bidou, Lise Léon-Blum, René Blum, Marcel Boulenger, Albert Flament, Franc-Nohain, Emile Henriot, Gabriel Mourey, Henri de Régnier, Jean Silvère, Jean-Louis Vaudoyer. Pour les illustrations, il contacta des peintres et des dessinateurs, certains étrangers au monde de la couture, pour présenter accessoires de modes, robes et costumes "en situation", et les créations de grands noms de la couture comme Louise Cheruit, Georges Doeuillet, Jacques Doucet, Jeanne Paquin, Paul Poiret ou Charles Worth. Parmi ces artistes, on peut citer Léon Bakst, Boutet de Monvel, Pierre Brissaud, Carlègle, Jacques Drésa, Javier Gosé, Georges Lepape, André Édouard Marty, Louis Strimpl, Maurice Taquoy...

Colas, 1202 ; " recueil très rare, le plus important et le plus intéressant pour les modes contemporaines " (Carteret).

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