Wissenschaftsmarketing. Grundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung Tapa blanda - 2015

Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes ein holistisches Marketingkonzept, das die Bercksichtigung und Priorisierung der Stakeholderansprche in einem konsistenten Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt der Autor, wie Wissenschaftsmarketing in einem wenig marketingaffinen Kontext zur Erhhung der Effektivitt und Effizienz beitrgt und welche Voraussetzungen dafr erfllt werden mssen. Die theoretischen Grundlagen des Wissenschaftsmarketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagements werden dargelegt; dabei fhrt der Autor Anstze u.a. aus der Kommunikations- und Organisationstheorie und der Theorie des strategischen Managements zusammen. Im Ergebnis entsteht ein Modell des stakeholderorientierten Marketing, das sowohl im Kontext des Wissenschaftssystems als auch fr Organisationen im ffentlichen Sektor und im Nonprofit-Bereich anwendbar ist.

Der Inhalt

• Entwicklung der Ressortforschung im Wissenschaftssystem
• Marketingtheoretische Grundlagen
• Stakeholderorientierung in der Ressortforschung

Die Zielgruppen

• Lehrende und Studierende des Wissenschaftsmanagements und -marketing, des Public Marketing, der Verwaltungswissenschaften sowie des New Public Managements
• PraktikerInnen im Wissenschaftssystem, im ffentlichen und im Nonprofit-Sektor

Der Autor

Frank Wernitz promovierte berufsbegleitend zum Dr.rer. oec. an der Fakultt Wirtschaft und Management der Technischen Universitt Berlin. Derzeit ist er Lehrbeauftragter der Hochschule Osnabrck.